የ"ብራንድ" ጽንሰ-ሐሳብ ብዙ ጊዜ ሊገኝ ይችላል፣ እሱም ከምርት፣ ከድርጅቶች ወይም ከኩባንያዎች ጋር በተያያዘ ጥቅም ላይ ይውላል። በአጠቃላይ ይህ ቃል ብዙ ትርጉሞች አሉት. ትክክለኛ ፍቺ የለም. በአጭሩ፣ ተመሳሳይ ቃላትን መምረጥ፣ ብራንዶች ብሩህ ስም ያላቸው የተወሰኑ የንግድ ምልክቶች ናቸው ማለት እንችላለን።
የሃሳቡ የተለያዩ ፍቺዎች
የዚህ ፅንሰ-ሀሳብ ህጋዊ እና የባለቤትነት መብት የተሰጠው ትርጉም የአሜሪካ የግብይት ማህበራት የአንዱ ነው። በዚህ ትርጉም መሠረት ብራንዶች ከሌሎች ተመሳሳይ ምርቶች መካከል አንዱን ለመለየት አስፈላጊ የሆኑ ስሞች, ምልክቶች ወይም የእነዚህ ምድቦች ጥምረት ናቸው. ብዙ ነጋዴዎች የምርት ስም በተጨባጭ እውነታ ውስጥ የለም ብለው ያምናሉ። እና የተፈጠረው በዚህ ወይም በዚያ ጥሩ አምራች አይደለም ፣ ግን በተጠቃሚው ንቃተ-ህሊና ፣ ማለትም ፣ ይህ ስለ አምራቹ ምርት የታለመው ታዳሚዎች ሀሳብ ነው። በዚህ አለመስማማት ከባድ ነው። በእርግጥ፣ የምርት ስምን ብቻ ሲጠቅስ፣ የተወሰነ ተባባሪ ተከታታይ ወዲያውኑ በጭንቅላቱ ላይ ይታያል።
ስለዚህ ሁሉም የ"ብራንድ" ቃል ትርጓሜዎች በሁለት ምድቦች ሊመደቡ ይችላሉ፡
1። ብራንድ የራሱ አርማ ያለው ብራንድ ነው።ምልክት፣ ትልቅ ስም፣ የተወሰነ ስም።
2። እነዚህ በተጠቃሚው አእምሮ ውስጥ የአንድ የተወሰነ ኩባንያ አርማ ወይም ስም ሲያዩ የሚነሱ ግንዛቤዎች እና ማህበራት ናቸው።
እንዲሁም የ"ግሎባል ብራንድ" ጽንሰ-ሀሳብ አለ፣ ትርጉሙም በመላው አለም የሚታወቁ የአንድ የተወሰነ ብራንድ እቃዎች ማለት ነው።
ብራንድ ከምን ተሰራ?
1። ባህሪያት የንብረት ስብስብ ናቸው. ብዙውን ጊዜ አምራቾች በጥራት ላይ ያተኩራሉ።
2። ባህል እና እሴቶች. ማንኛውም ኩባንያ ቻርተሩ፣ አላማዎቹ፣ መሪዎቹ አሉት።
3። የታለመው ታዳሚ። ምርትዎን በትክክል ለማስተዋወቅ፣ ለማን እንደታሰበ በትክክል ማወቅ አለብዎት።
4። ምርትን የሚለየው ስብዕና ነው።
ብራንዲንግ ምንድን ነው?
ብራንዲንግ የምርት ስምዎ ማስተዋወቅ ነው። ዋና አላማውም ማስታወቂያ ነው። በተፈጥሮ, ኩባንያው ለራሱ ጥሩ ስም ሲፈጥር, እራሱን ያረጋግጣል, የሽያጭ መጠን ይጨምራል. ግን ለማስተዋወቅ ኃይለኛ ቻናሎች ያስፈልጉዎታል። በመጀመሪያ, የምርትዎን ደህንነት, አርማውን መንከባከብ, ከሌሎች ጋር መመሳሰልን ያስወግዱ, ቅጂዎች እንዳይታዩ ያረጋግጡ. በሁለተኛ ደረጃ፣ ማስታወቂያው ከንቱ እንዳይሆን የምርት ስሙ የማይረሳ መሆን አለበት።
በጣም የታወቁ ብራንዶች
ብራንዶች በሁሉም የንግድ ዘርፍ፣በየእቃዎች ምድብ ውስጥ አሉ። ለምሳሌ በኮምፒዩተር ቴክኖሎጂ መስክ በጣም ዝነኛ ኩባንያዎች አፕል, ጎግል, ወዘተ ናቸው, በእርግጥ ሁሉም ሰው ያውቃቸዋል. ግን አሁንም እኛ እንጠቀማለን, በመጀመሪያ, "ብራንድ" የሚለው ቃል በልብስ, በመዋቢያዎች, ጫማዎች ላይ ጥቅም ላይ ይውላል. እንዲሁም በጣም ተወዳጅእንደ Gucci፣ Ferragamo፣ Valentino ባሉ የእጅ ቦርሳ ብራንዶች ጥቅም ላይ ይውላል።
Gucci
ይህ የአለም ታዋቂ ኩባንያ ነው። እርግጥ ነው, በዚህ ስም የተሸከሙ ቦርሳዎች እና ሽቶዎች በጣም ተወዳጅ ናቸው. የምርት ስሙ ታሪክ ኩባንያው ከእውነተኛ ቆዳ የተሠሩ ምርቶችን ማምረት በጀመረበት በ 1906 ወደ ኋላ ይመለሳል. እ.ኤ.አ. በ1947 ከዝግጅቱ አንዱ የመጀመሪያውን የእጅ ቦርሳ ከቀርከሃ እጀታ ጋር አቀረበ ይህም እውነተኛ ስኬት ነው።
Ferragamo
ድርጅቱ የተሰየመው መስራቹ በሆነው በታላቅ የጣሊያን ዲዛይነር ነው። የመቆፈር ዋናው ግብ ሁሉንም አስፈላጊ ነገሮች ሊይዝ የሚችል ተግባራዊ ቦርሳ መፍጠር ነው. ግን በተመሳሳይ ጊዜ አንድ አስፈላጊ ባህሪ ሊኖረው ይገባል - የሚያምር ንድፍ እና የሚያምር ንድፍ. አሁን ኩባንያው ቦርሳዎችን ብቻ ሳይሆን ሌሎች የቆዳ መለዋወጫዎችንም ያመርታል።
ቫለንቲኖ
ይህ በቅንጦት አልባሳት እና የእጅ ቦርሳዎች የሚታወቅ አለምአቀፍ ብራንድ ነው። ቫለንቲኖ ጋራቫኒ በዋነኝነት የሚያተኩረው በጸጋ፣ ዘይቤ እና ውበት ላይ ነው።
Bottega Veneta
ይህ ስም ለአንድ ክፍለ ዘመን ለሚጠጋ ጊዜ በቦርሳ ሲሰራ የነበረውን ፋሽን ቤት ይደብቃል። ለዲሬክተሩ ቶማስ ማየር ምስጋና ይግባው የምርት ስም ልዩ ተወዳጅነትን አግኝቷል። ሥራ እንደጀመረ ለውጦች አድርጓል። ከእያንዳንዱ የቆዳ ጥብጣብ የተጠለፈው አዲሱ ቦርሳው ፈንጠዝያ አደረገ። እውነተኛ ፋሽኒስት ብቻ ነው እንደዚህ አይነት መለዋወጫ ሊለብስ የሚችለው።
የመዋቢያ ዕቃዎችን በሚመርጡበት ጊዜ ስሙም በጣም አስፈላጊ ነው። ደግሞም ሴቶች በመዋቢያዎች ላይ ፍላጎት አላቸው. ይጨነቃሉውበቱ ፣ስለዚህ የተገዛው ምርት ታዋቂ ብራንድ መሆኑ አስፈላጊ ነው ፣ ከዚያ በጥራት እና በውጤታማነቱ ላይ እምነት አለ።
በጣም የታወቁት የመዋቢያ ብራንዶች ቡርጆይስ፣ ሎሪያል ፓሪስ፣ ኢቭ ሮቸር፣ ሜሪ ኬይ፣ ዲኦር፣ ቻኔል ናቸው። ሁሉንም ታዋቂ የመዋቢያ ምርቶች መዘርዘር በቀላሉ የማይቻል ነው. እያንዳንዱ አገር የራሱ ተወካዮች አሉት. አንዳንድ የምርት ስሞች ተፈጥሯዊ መዋቢያዎች ናቸው, አንዳንዶቹ ሙያዊ ናቸው. ብዙውን ጊዜ ሰዎች የሚያውቁትን ይመርጣሉ, ሞክረዋል. በእርግጥ የፈረንሳይ ብራንዶች በጣም ተወዳጅ ናቸው, በአለባበስ እና በቦርሳ መስክ, የጣሊያን ብራንዶች የመጀመሪያውን ቦታ ይይዛሉ.
Yves Rocher
ኩባንያው እራሱን በቅርብ ጊዜ አሳውቆ ከመጀመሪያዎቹ ቀናት ጀምሮ ታዋቂ ሆኗል። የ Yves Rocher መዋቢያዎች በጣም ብዙ የተፈጥሮ ንጥረ ነገሮችን ስለሚይዙ ኦርጋኒክ ናቸው. የኩባንያውን ምርቶች በመደብሩ ውስጥ ብቻ ሳይሆን በካታሎግ በኩል መግዛት መቻልዎ ምቹ ነው። ይህ ኩባንያ በመካከለኛ የዋጋ ክፍል ነው የሚሰራው።
L'Oreal Paris
በትክክል በዓለም ላይ ቁጥር አንድ ብራንድ ተደርጎ ይቆጠራል። የሎሬል ምርቶች ከ 150 በላይ በሆኑ አገሮች ውስጥ ይሰራጫሉ. የሚታወቅ እና በፍላጎት በጥራት, በቅጥ ንድፍ ምክንያት ነው. በተመሳሳይ ጊዜ የምርቶች ዋጋ በጣም ከፍተኛ አይደለም. L'Oreal ፊትን፣ ፀጉርን እና ጌጣጌጥ መዋቢያዎችን ያመርታል።
Bourjois
ይህ የምርት ስም ከ L'Oreal መዋቢያዎች ጋር ተመሳሳይ በሆነ የዋጋ ምድብ ውስጥ ያለ ነው። ቡርጆይስ በዋናነት በጌጣጌጥ መዋቢያዎች ላይ ለከንፈር፣ ለዓይን እና ለጥፍር ይሠራል። ነገር ግን የቀለም ምርጫ, ተፅእኖዎች ቀላል ናቸውመሳጭ።
ከሩሲያ የመዋቢያ ምርቶች መካከል፣ የቆዳ እንክብካቤ ምርቶችን በማምረት ላይ ያተኮረውን የካሊና ስጋት ልብ ሊባል ይገባል። "ካሊና" - እነዚህ እንደ "አንድ መቶ የውበት የምግብ አዘገጃጀት መመሪያ", "ንጹህ መስመር", "ቬልቬት እጆች", "ጥቁር ዕንቁዎች" የመሳሰሉ ምርቶች ናቸው. እንደ አለመታደል ሆኖ የሩስያ የመዋቢያዎች ኢንዱስትሪ ትልቅ ደረጃ ላይ አልደረሰም, እና እስካሁን ድረስ በአገራችን ታዋቂ የሆኑ ታዋቂ ምርቶች የሉም.
የምርት ምልክቶች
እያንዳንዱ የምርት ስም የራሱ መፈክር ሊኖረው ይገባል - የኩባንያውን ምንነት የሚገልጽ አጭር፣ አቅም ያለው ሀረግ። ለምሳሌ, ሎሬል "ይገባሃል" የሚል የተለመደ መፈክር አለው. የምርት አርማዎችም በጣም የማይረሱ ናቸው። ለአንዳንዶች፣ ይህ የኩባንያው ልዩ የተጻፈ ስም ነው፣ ለሌሎች ደግሞ የራሳቸው ምልክት ነው።
በርግጥ ሁሉም ሰው የኒኬን የስፖርት ልብስ አርማ ያውቃል። እሱ ከኩባንያው ስም ጋር የተቆራኘ ነው ፣ ምክንያቱም እሱ የድል ናይክ አምላክ ሴት ክንፍ ስለሆነ። መጀመሪያ ላይ ይህ ክንፍ ጽሑፉን በጥቂቱ ተሸፍኗል ፣ ከዚያ የኩባንያው ስም ከላይ መፈረም ጀመረ እና አሁን ይህ በጭራሽ አያስፈልግም። እያንዳንዱ አርማዎች የራሳቸው ታሪክ አላቸው፣ ይህም ማወቅ አስደሳች ነው።
አፕል
የታወቀው የተነከሰው ፖም ወዲያውኑ አልታየም። ሮናልድ ዌይን በመጀመሪያ አርማውን የነደፈው አይዛክ ኒውተንን ከፖም ዛፍ ስር ያሳያል። ስቲቭ ስራዎች ይህ ምልክት ለምርት ሽያጭ ምንም አይነት አስተዋፅኦ እንደሌለው በማሰብ ወደ ማስታወቂያ ኤጀንሲ ዞሮ አዲስ ምልክት ቀረበለት። መጀመሪያ ላይ ፖም ነበርባለብዙ ቀለም፣ ከዚያ ተለወጠ።
Pepsi
ይህ በአርማዎች ብዛት መሪ ነው። የኩባንያው አርማ ከ 10 ጊዜ በላይ ለውጦችን አድርጓል. ቀይ ቀለም መኖሩ ብቻ ሳይለወጥ ቀርቷል, እንዲሁም "ፔፕሲ" የተቀረጸው ጽሑፍ. ኩባንያው የወቅቱን አዝማሚያዎች በግልፅ በመከተል የወቅቱን አዝማሚያዎች ለመከታተል ይሞክራል። አርማው ይበልጥ አጭር፣ ብሩህ እና የበለጠ ተለዋዋጭ እየሆነ ነው።
Versace
የዚህ ብራንድ አርማ በጣም አስደሳች ነው። የጎርጎን ሜዱሳን ራስ ያሳያል። ንድፍ አውጪው ይህ አፈ-ታሪካዊ ፍጡር ልዩ የሂፕኖቲክ ውበት እንዳለው ገምቷል። አልባሳትን፣ ቦርሳዎችን እና ሽቶዎችን ለሚያመርት ኩባንያ ጥሩው አማራጭ ሊሆን ይችላል።
ቻናል
ማንኛዋም ሴት የዚህን ታዋቂ ብራንድ አርማ በቀላሉ መገመት ትችላለች። በመስታወት ምስል ውስጥ ሁለት ፊደሎች C. ከረጅም ጊዜ በፊት የተፈጠረ እና ሳይለወጥ ይቆያል. እሱ የመስራቹን ስም እና የአባት ስም የመጀመሪያ ፊደላትን ያሳያል - ኮኮ ቻኔል።
Gucci ብራንድ
ከላይ እንደተገለጸው የምርት ስም አርማ፣ የመስራቹን ስም እና የአያት ስም የመጀመሪያዎቹን ሁለት ፊደላት ይወክላል - Guccio Gucci። እውነት ነው፣ አርማው ድርብ ትርጉም አለው። በ20ኛው መቶ ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ ድርጅቶቹ ለጆኪ የቆዳ ዕቃዎችን ሠሩ፣ እና በአርማው ውስጥ ያሉት ሁለቱ ጂዎች ቀስቃሽዎችን ይመስላሉ።
Lacoste
የብራንድ ምልክቱ የተጠለፈ ወይም ቀለም የተቀባ አዞ ነው። ከላኮስት የሚገኘው አዞ በጣም የተለያዩ ነገሮች ላይ ሊታይ ይችላል: ቲ-ሸሚዞች, ቦርሳዎች, ስኒከር, ሱሪዎች, ሽቶዎች እና መኪናዎች እንኳን. በተጨማሪም አዞው በዓለም ዙሪያ ከሁለት ሺህ የሚበልጡ የንግድ ምልክት ያላቸው መደብሮችን ያስውባል። የምርት ስሙ የተመሰረተው ባለፈው ክፍለ ዘመን በ 20 ዎቹ ውስጥ ነው.የቴኒስ ተጫዋች ሬኔ ላኮስቴ የፈረንሳይ ቴኒስን ወደ ቀድሞ ክብሩ አመጣ ፣ እና በተመሳሳይ ጊዜ እስከ ዛሬ ድረስ አድናቂዎችን የሚያስደስት አስደናቂ የስፖርት ልብስ ኩባንያ ከፍቷል። ለምን አዞ? ዋናው ነገር ሬኔ ላኮስቴ በጣም ልዩ የሆነ የጨዋታ ዘይቤ ነበረው. ከጎን ለነበሩ ሰዎች፣ አቋሙ ለማጥቃት እየተዘጋጀ ካለው የአዞ አቋም ጋር ይመሳሰላል። በተጨማሪም በአንድ ወቅት ከአዞ ቆዳ ለተሰራ ሻንጣ ከአሜሪካዊ አትሌት ጋር ውርርድ አድርጓል። "አዞ" የሚለው ቅጽል ስም ከሬኔ ላኮስት ጋር ተያይዟል። ጓደኛው በሬኔ ልብሶች ላይ መተግበር የጀመረውን የአዞ ምልክት አሳይቷል። እና ትልቁን ስፖርት ከለቀቀ በኋላ ላኮስቴ ኩባንያውን ከጨርቃ ጨርቅ ፋብሪካ ወደማይታሰብ ደረጃ በማስፋት ድርጅቱን መገንባት ጀመረ።
Adidas
የኩባንያው የመጀመሪያ አርማ - ሶስት ሬሾዎች - በብራንድ መስራች አዲ ዳስለር የተፈጠረ ነው። ኩባንያው መስፋፋት ከጀመረ በኋላ በስፖርት ጫማዎች ብቻ ሳይሆን በስፖርት ልብሶችም ውስጥ ታየ, አርማውን መቀየር አስፈላጊ ሆነ. ከዚያም የኤዲዳስ ልብሶች የምርቶችን ልዩነት የሚያመለክተው ከታች ሶስት እርከኖች ያሉት ሻምሮክን ማሳየት ጀመረ. ቀድሞውኑ በ 20 ኛው ክፍለ ዘመን መገባደጃ ላይ ኩባንያው ተራራን የሚፈጥሩ የሶስት ጭረቶች አርማ አወጣ. ተራራው እየሄደበት ያለው የኩባንያው ተግባራት እና ግቦች ነው።
የብራንድ ደረጃ
ብራንዶች ታዋቂ ኩባንያዎች ብቻ አይደሉም። ይህ ኢንዱስትሪ ነው። በየዓመቱ፣ ድርጅቶች ለሻምፒዮና የሚወዳደሩበት ዝርዝሮች እና ደረጃዎች ይዘጋጃሉ። እ.ኤ.አ. በ 2014 የአፕል ብራንድ መሪ ሆኗል ፣ በመቀጠል ማይክሮሶፍት ፣ ኮካ ኮላ ፣ ጎግል እና ሌሎችም (በእ.ኤ.አ.)መጽሔት "ፎርብስ"). በዓለም ላይ ያሉ ምርጥ ብራንዶች የሚወሰኑት በሽያጭ ደረጃ እና ዓመታዊ ገቢ ነው። በጣም የተለያዩ ምርቶችን ማስጀመር - ብዙ ብራንዶች የሚያደርጉት - አዲስ የእድገት ደረጃ ላይ ለመድረስ ፣ የበለጠ ተወዳጅነትን ለማግኘት እና በደረጃው ውስጥ ከፍተኛ ቦታ ለማሸነፍ የሚደረግ ሙከራ ነው።
