"Loreal" በአለም ላይ ልዩ የሆነ፣ የተለያዩ አለም አቀፍ ብራንዶችን ያካተተ ቡድን ነው። ለዚህም ምስጋና ይግባውና ስጋቱ ሁሉንም የመዋቢያዎች መስመሮችን ይሸፍናል, እና ምርቶቹ በዓለም ዙሪያ ያሉ የሸማቾችን ከፍተኛ መስፈርቶች ያሟላሉ.
ትንሽ ታሪክ
ይህ ሁሉ የጀመረው ሚስቱን ደስ የሚያሰኝ እና ኩርባዎችን የማያበላሽ የፀጉር ማቅለሚያ ለመስራት በታዋቂው ፋርማሲስት ሀሳብ ነው። እ.ኤ.አ. በ 1907 ከፍተኛ ጥራት ያለው ቀለም ተወለደ እና በተመሳሳይ ጊዜ ለወደፊቱ አስደናቂው የሎሬል ኮስሜቲክስ የመጀመሪያ “በቆል” ተወለደ። የምርት ስሙ ታሪክ በፋርማሲስቱ ዩጂን ሹለር ንግድ ላይ ብዙ መዋዕለ ንዋይ ከፈሰሰበት ጊዜ ጀምሮ ነው። ኢንቨስተሩ ኢንቨስት ያደረገው ስሙ ሺክ እንዲመረጥ ነው። እናም ምርጫው በ"Loreal" ላይ ወደቀ፣ ይህ ቃል ከሎር (ወርቅ) እና ሎሬኦል (ሃሎ) የመጣ "ድብልቅ" ዓይነት ነበር።
Schueller ብልህ ብቻ ሳይሆን በጣም ብልሃተኛ ስራ ፈጣሪም ነበር፣ ምክንያቱም ወዲያው ከቀለም ብቻ በላይ ማስተናገድ ትርፋማ ነው ወደሚል መደምደሚያ ላይ ደርሷል። በኋላ ማለትም በ 1928 የቀድሞ ፋርማሲስት የሞንሳቮን የመጸዳጃ ሳሙና ኩባንያ ለመግዛት ወሰነ. ስለዚህ ይህ ኩባንያ የመጀመሪያው ነውበ"Loreal" ውስጥ ከተካተቱት የምርት ስሞች ጋር ይስማማል።
የማትረባ ሆና ተገኘች፣ነገር ግን ዩጂን ከማስወገድ እና እንደገና ከመሸጥ ይልቅ በእግሯ ላይ አስቀመጠች። የሳሙና አጠቃቀምን በተመለከተ በሬዲዮ ስርጭትን ለማደራጀት ፣የኩባንያ ተወካዮችን ወደ ትምህርት ቤቶች በመላክ ነፃ የሙከራ ምርቶችን በማሰራጨት ስለ ንፅህና ለማስተማር ሃሳቡን አቅርቧል ። በማስታወቂያ ላይ የተደረጉ ጥረቶች በከንቱ አልጠፉም - ቀድሞውኑ በ 30 ዎቹ ውስጥ ሞንሳቮን በሳሙና አምራቾች መካከል በፈረንሳይ ገበያ ውስጥ ግንባር ቀደም ቦታ ነበረው.
የሚቀጥለው መፈንቅለ መንግስት ከ1930ዎቹ የቆዳ መጨማደድ ፍላጎት ጋር ተያይዞ የቆዳ እንክብካቤ የፀሐይ መከላከያ ፋብሪካ መከፈት ነው። ስለዚህ የሹለር ሀሳቦች ሁል ጊዜ ከፋሽን አንድ እርምጃ ይቀድሙ ነበር እና ጥሩ ውጤቶችን ሰጥተዋል።
በማስታወቂያ ላይ ውርርድ
ምንም አያስደንቅም ሁሉም የሎሪያል ብራንዶች በመላው አለም ይታወቃሉ። በኩባንያው ውስጥ ከመጀመሪያው 30% ትርፍ ወደ ማስታወቂያ ሄዷል. ከመጀመሪያዎቹ አሳፋሪ ድርጊቶች አንዱ በቤቱ ፊት ለፊት ያለው የማስታወቂያ ሰሌዳ ነበር። የአካባቢው ሰዎች ይህን እንደ ታይቶ የማይታወቅ ድፍረት ይቆጥሩት ነበር ነገር ግን በፖስተሩ ላይ ያለው መረጃ "ሰራ" እና ሴቶቹ ክሬሙን "እንደ ቁጥር 45" በመደብሩ ውስጥ አዘዙ።
እንዲሁም ሹለር አንድ ሙሉ እትም ገዝቶ የሎሬያል ብራንዶችን ለማሳየት የፋሽን መጽሔትን Votre Beaute የሚል ስያሜ ሰጠው። ሁሉም መጣጥፎቹ ለኩባንያው ምርቶች ያደሩ ናቸው, ነገር ግን ሌሎች የፕሬስ ፕሬሶች ከሕዝብ መካከል ግማሽ የሚሆኑትን ፍላጎቶች ለማወቅ ጥናት ተካሂደዋል. የኢንተርፕረነሩ ሀሳብ በአለም ላይ ለመጀመሪያው የዶፕ ፈሳሽ ሻምፑ የእይታ ማስታወቂያ ለመስራት በተለይ ለተወዳዳሪዎቹ ብልህ ይመስላል። ሴቶች በሁሉም ፊት ጭንቅላታቸውን ታጥበዋል እናየደረቁ የቅንጦት ኩርባዎችን አሳይቷል።
የሹለርን ንግድ እድገት የቀጠለችው ብቸኛዋ ሴት ልጁ ሊሊያን ቤቴንኮርት ሲሆን ሌሎች በርካታ የፈጣሪ እቅዶችን እና ሀሳቦችን ወደ ህይወት አምጥታለች።
የመጀመሪያው ቅርንጫፍ
በባለፈው ክፍለ ዘመን በ40ዎቹ መጀመሪያ ላይ ኩባንያው ለቤት አገልግሎት የሚውሉ ቀለሞችን ማምረት መጀመሩ ትኩረት የሚስብ ነው። በሌላ አነጋገር, ሴቶች ቀድሞውኑ ፀጉራቸውን በራሳቸው ማቅለም ይችላሉ, እቤት ውስጥ ሆነው እና እነሱን ለመጉዳት አይፈሩም. ቃል በቃል ከአሥር ዓመታት በኋላ፣ ሎሬል የመጀመሪያውን ቅርንጫፉን በዩናይትድ ስቴትስ ኦፍ አሜሪካ ከፈተ። በ 70 ዎቹ ውስጥ ፣ በኒውዮርክ የማስታወቂያ ኤጀንሲ ፣ ቀድሞውኑ ከሎሪያል ለምርጫ ቀለም አዲስ የማስታወቂያ መፈክር አዘጋጅተው ነበር። ከዚያን ጊዜ ጀምሮ "እኛ ይገባናል!" ወይም " ይገባሃል!" ኩባንያውን ያጅቡ።
የኩባንያ ማስፋፊያ
የሎሪያል ባለቤት ሊሊያን ቤቴንኮርት ልክ እንደ አባቷ ምርት እና ይዞታዎችን የማስፋፋት አስፈላጊነት ተረድታለች። ስለዚህ በ 1964 የፈረንሳይ ኩባንያ "ላንኮም" ለመግዛት ተወስኗል, እና ከአንድ አመት በኋላ ኩባንያው "ጋርኒየር" ቀድሞውኑ የእሱ አካል ነበር. ከጥቂት አመታት በኋላ ባዮተርም በተሳካ ሁኔታ ተገኝቷል።
ባለፈው ክፍለ ዘመን በ80ዎቹ ውስጥ ሎሬል የሄለና ሩቢንስታይን፣ ቪቺ እና የላ ሮቼ ፖሳይ አክሲዮኖችን አጥቷል። እ.ኤ.አ. በ1996 ስጋቱ የሜይቤሊን ባለቤት ሆነ እና ከአስር አመት በኋላ The Body Shop ገዛው።
ዛሬ፣ ከዚህ ቀደም ከትንሽ ኩባንያ የተሟላ የመዋቢያ ስጋት ተፈጥሯል"ሎሬል". በውስጡ ምን ዓይነት ብራንዶች ተካትተዋል? እነዚህ ከ 25 በላይ ዓለም አቀፍ የመዋቢያ ኩባንያዎች, በዓለም ዙሪያ 40 የመዋቢያ ፋብሪካዎች ናቸው. የL'Oreal ቡድን ምርቶች በአለም ዙሪያ ከ130 በሚበልጡ ሀገራት እና በተለያዩ የገበያ ዘርፎች ከተራ ሱፐርማርኬቶች እስከ ቺክ የቅንጦት ቡቲኮች ይሸጣሉ።
በተጨማሪም ብዙ የገበያ ቦታዎች መዋቢያዎችን በመስመር ላይ ስለሚያቀርቡ፣ አንዳንድ ጊዜ በነጻ መላኪያም ቢሆን፣ የመስመር ላይ ሽያጮች በንቃት እያገኙ ነው።
ሳይንሳዊ ምርምር
የኩባንያው መስራች ዩጂን ሹለር በኮስሞቶሎጂ ዘርፍ ለሳይንሳዊ ምርምር መሰረት ጥሏል። በዚህ ረገድ ኩባንያው ለዚህ ትልቅ ትኩረት ይሰጣል, ስለዚህ አምስት የምርምር ማዕከላት በሎሬል ባለቤትነት የተያዙ ናቸው. በዩኤስኤ፣ ቻይና፣ ጃፓን እና በእርግጥ በፈረንሳይ ከ2700 በላይ ሰራተኞች የመዋቢያ ምርቶችን በማጥናትና በማሻሻል ላይ ይገኛሉ። በተጨማሪም በፋርማሲዩቲካልስ, ናኖቴክኖሎጂ, የቆዳ ህክምና መስክ ምርምር ያካሂዳል. የሚገርመው ነገር ሎሬል ሳይንቲስቶቹ በእንስሳት ላይ ሙከራዎችን እያደረጉ ነው ሲል ደጋግሞ ተናግሯል።
የብራንድ ዝርዝር
በጭንቀት "ሎሪያል" በሚለው "ባነር ስር" የሚንቀሳቀሱ ብራንዶች ለፕላኔቷ ነዋሪዎች የቆዳ እንክብካቤ፣ የፀጉር እንክብካቤ፣ የመዋቢያዎች እና ሽቶዎች ይሰጣሉ። ስለዚህ የጌጣጌጥ መዋቢያዎችን የሚያመርቱ የምርት ስሞች ዝርዝር AMBI ፣ Bioterm ፣ Clarisonic ፣ Dekleor ፣Essy፣ Giorgio Armani፣ It Cosmetics፣ Lancome፣ La Roche Posay፣ Magic Shave፣ L'Oreal፣ Maybelline፣ NYX፣ Vichy፣ ወዘተ።
የጸጉር እንክብካቤ ምርቶችን የሚያመርቱ ኩባንያዎች፡ ጋርኒየር፣ ማትሪክስ፣ ሚሳኒ፣ ሬድከን፣ ፑሮሎጂ፣ ሎሬያል። የማን ብራንድ (ወይም ብራንዶች) ሽቶዎችን፣ eau de toilette እና ሌሎች የሽቶ ምርቶችን በማምረት ላይ የተሰማራው? እነዚህ Drakkar Noir፣ Diesel፣ Cacharel፣ Paloma Picasso፣ Roger & Gallet፣ ቪክቶር እና ሮልፍ፣ ራልፍ ላውረን ናቸው።
የምርጦቹ ምርጥ
ምርጥ እና ታዋቂ የL'Oreal አሳሳቢ ምርቶች በሚከተሉት ምድቦች ሊከፋፈሉ ይችላሉ፡
- NYX፣ Maybelline፣ L'Oreal Paris፣ Elsef፣ Garnier ከተጠቃሚ ምርቶች መካከል ግንባር ቀደሞቹ ናቸው።
- ከቅንጦት ዕቃዎች መካከል፣ Giorgio Armani፣ Kiels፣ Lancome፣ Yves Saint Laurent፣ Black Opium የመጀመሪያዎቹን ቦታዎች ይይዛሉ።
- ከፕሮፌሽናል ኮስሜቲክስ አምራቾች መካከል ሬድከን፣ ማትሪክስ፣ ሎሪያል ፕሮፌሽናል፣ ዲክለር እንደ ግዙፍ ተደርገው ይወሰዳሉ።
የብራንድ ደረጃ
በስታቲስቲክስ መሰረት፣ ከሽያጭ መጠን አንፃር፣ የሎሬያል ብራንዶች በሚከተለው ቅደም ተከተል ተቀምጠዋል፡
A የሸማቾች መዋቢያዎች፡
- "Loreal Paris"።
- "ጋርኒየር"።
- "ሜይቤሊን ኒው ዮርክ"።
- "Essy"።
- NYX።
B የባለሙያ እንክብካቤ፡
- "ሬድከን"።
- "ማትሪክስ"።
- "Loreal ፕሮፌሽናል"።
- "Kerastasis"።
- "ቄራስኪን"።
B ጤና እና ንቁ መዋቢያዎች፡
- "ቪቺ"።
- "La Roche Posay"።
- "ኢንኔቭ"።
- "ቆዳ ሴውቲካልስ"።
- "Sanoflor"።
ጂ የቅንጦት መዋቢያዎች፡
- "ላንኮም"።
- "ሄሌና ሩቢንስታይን"።
- "ጆርጂዮ አርማኒ"።
- "ካቻሬል"።
- "ባዮተርም"።
- "ራልፍ ላውረን"።
- "ቪክቶር እና ሮልፍ"።
- "ዲሴል"።
- "Kjels"።
የሽያጭ መረጃ ባለፉት ጥቂት ዓመታት ውስጥ ይሰላል፣ እናም በዚህ ምክንያት ሁሉም የL'Oreal አሳሳቢ ምርቶች በመዋቢያዎች ገበያ ውስጥ የመሪነት ቦታን ይዘዋል እንጂ ከሌሎች ኩባንያዎች ያነሱ አይደሉም።
Loreal በሩሲያ
በሩሲያ ፌዴሬሽን ውስጥ ሴቶችም ሆኑ ወንዶች የኩባንያውን ምርቶች ይወዳሉ እና ያደንቃሉ ምክንያቱም በሩሲያ ውስጥ የሎሬል ብራንዶች በቅርቡ በስፋት ይገኛሉ። ዝርዝራቸው ረጅም አይደለም፡ አብዛኛው የሽያጭ መጠን በ "ጋርኒየር"፣ "ሜይቤልላይን"፣ "Yves Rocher" ላይ ይወድቃል።እና "ቪቺ"።
ከሴፕቴምበር 2010 ጀምሮ ከሎሪያል የመጣ ፋብሪካ በፀጉር እንክብካቤ ምርቶች ላይ ልዩ በማድረግ ስራ ጀመረ። ምርት በኢንዱስትሪ ፓርክ "Vorsino" (Kaluga ክልል) ውስጥ ያተኮረ ነው. የዚህ ድርጅት ዋጋ ከሃያ ሚሊዮን ዩሮ በላይ ሲሆን ሰራተኞቹ 150 ሰራተኞች አሉት. በየአመቱ ከ120 ሚሊዮን በላይ ክፍሎች እዚህ ይመረታሉ።
